數據顯示,中國已成為全球第二大消費市場。從“她經濟”到“他經濟”,消費結構持續優化,綠色、健康、可持續消費不斷擴大,服務消費快速發展,消費不斷升級。

而隨著老齡化程度加深,老年消費正進入快速增長時期,為老年人提供產品和服務的“銀發經濟”,正逐漸顯現出廣闊的空間和巨大的潛力,成為消費升級的新藍海。

消費觀念

從“舍不得”到“剁手族”

長期以來,在終端消費市場上,老年人總是處于最底層。在不少人的印象中,老年人在支出上比較節儉,在價格上追求低廉,似乎沒什么消費能力。事實上,在不經意間,“銀發經濟”已悄然來臨,如果你還持有這種觀念,那可就大錯特錯了。

“購物清單里有羽絨服、按摩器、保健品、礦泉水……這是我和老伴兒需要的。”家住新安花園的吳大爺一邊翻著手機里“雙11”的購買記錄一邊說,“還有樂高玩具、智能手表、輪滑鞋,是給孫子和外孫女的。其實,孩子們不缺這些東西,主要是表示一下我們的心意。再說了,趕上‘雙11’價格上比商場里要便宜不少。”

事實上,在消費升級的背景下,老年人更加追求多元、個化的體驗,和吳大爺一樣有著網購需求的銀發群體在這些年變得越來越大。

中國互聯網絡信息中心的數據顯示,截至今年6月份,50歲及以上網民數量高達2.84億,手機網民占比超過99%。此外,老年人網絡支付比率增幅巨大,新冠肺炎疫情防控成為推動其使用網絡支付的重要動力。以微信支付為例,兩年內老年用戶增長了20倍。相比年輕人,老年人在網購的時候,更看重商品的實用和價格因素,看到心儀的商品,往往會多買一點,一次多囤點貨。如果購買的商品比較滿意,就會不斷回購。

隨著智能手機在銀發群體中的推廣和普及,越來越多老年朋友加入到網購大軍中,成為“銀發剁手族”,他們的購買力更是“不容小覷”。京東消費及產業發展研究院在2021年最新發布的報告顯示,如今“銀發一族”已經成為了消費市場的重要增長動力,截至2021年9月末,老年人網購銷量同比增長4.8倍。

數字背后的巨大消費動力和能力,顯然已遠遠超出了人們對老年人的固有認知。“購買力不足”“不舍得為自己花錢”正漸漸成為老年人消費的過去時,他們正在從保守變得開放,從“舍不得”到“剁手族”。

消費結構

從基本需求轉為文化娛樂體驗

隨著老年人收入提高,消費理念更新,他們在消費行為上日趨年輕化、時尚化,對晚年生活的品質、享受要求也在不斷提高。

前幾天,津城寒風陣陣,大雪紛飛,年七旬的余明老人卻在朋友圈里曬起了自己在海南面朝大海、陽光明媚的照片。“我這算是候鳥式養老,在北方避暑,到南方過冬。”余大爺說,“我是閑不住的子,再加上愛好攝影,退休后只要身體條件允許,就會來上一趟‘說走就走’的旅行。”

的確,如今的老齡群體,已經不能用年老體弱、消極養老等單一思維、慣思維來考慮分析其需求。特別是隨著“60后”開始陸續步入60歲,與傳統的老年人相比,他們的健康意識更強,收入更多,受教育程度更高,生活預期更豐富,也更追求高品質的晚年生活。從消費結構看,他們不再滿足于基本生活需要,而是追求多層次的健康服務和精神文化需求。

越來越多的老年人選擇“老有所學”,老年大學人氣火爆甚至“一座難求”;更多老年人熱衷于旅游出行,且越來越“潮”,從以往的跟團游,到現在的定制游、私家團,甚至會自己動手做攻略、開車上路;很多老年人不再滿足于單一的儲蓄,而是念起了“理財經”,開始考慮購買理財和保險產品進行資產配置……與此同時,老年人的消費慣也更加切合信息社會的發展,網上消費、電子支付越來越多。

他們的財力和消費能力真的不容小覷?,F在的老年人大都享有養老保險,有穩定的收入,和許多無房無車“裸奔”的年輕人相比,絕大數老年人擁有一套或多套住房,不僅沒有房租、房貸的壓力,甚至可能會靠房子得到一些額外收入。

這一代老年人擁有更多財富和更開放的心態,他們試圖打破市場對中老年人的刻板印象,越來越多地嘗試突破年齡對他們的限制。他們的心態趨于年輕化,消費觀念逐漸向年輕人靠攏,除去家庭日常消費支出外,越來越注重化妝、衣著等展示型消費。

第七次全國人口普查數據顯示,中國60歲及以上人口已達2.64億人,占總人口的比重為18.7%。隨著老年人口的增多,老年人無疑會逐漸成為消費主力軍,這樣一個數量龐大、有錢又有閑的老年群體,其消費潛力無疑是十分巨大的。并且,隨著老齡化程度加深,老年消費即將進入快速增長時期。(據《天津工人報》報道 天津工人報記者胡宏偉)