歷經多年的發展,掃地機器人已經邁入新消費時代。根據中怡康數據, 2020年掃地機器人銷售額增長了19.1%,其中線上銷量同比實現了6.5%的增長,銷售額同比增長了24.1%。

此外,新基建和消費升級也為掃地機器人行業的發展按下“加速鍵”,5G、人工智能、物聯網等新基建技術賦能服務機器人發展;而隨著居民消費水提高和消費觀念的轉變,消費升級趨勢加速,消費者對掃地機器人的需求仍有所增加。

對此,業內人士指出,雖然市場正以肉眼可見的速度增量,但在市場混戰之際,能在細節上滿足消費者需求的企業,或許才是下一輪產品迭代的優勝者。

產品迭代 市場擴容

作為創新技術突破的主力企業所在地和全球第一大市場,中國成為掃地機器人品牌必爭之地。而中國市場的黃金期從2016年起始。

此前掃地機器人作為替代人力實現地面清潔的智能化解決方案,早期產品均以隨機碰撞類為主,清潔力度、智能化程度均難以與消費者需求痛點相匹配,導致其前期發展速度較為緩慢。2016年,石頭科技將LDS激光雷達技術大規模應用于掃地機器人產品上,推動行業技術進步。米家掃地機器人的熱賣正是因為該項技術的應用大幅提升了產品能。

2019年國內掃地機器人市場首次出現瓶頸,一方面由于隨機類產品逐步退出市場、整體增速有所放緩,更重要的是,盡管 LDS SLAM 及 VSLAM 技術愈加成熟、不斷普及,但避障、拖地等中國用戶特有痛點尚未有針對技術推出。

2020年隨著雙目視覺、自清潔等創新型產品的推出,全球掃地機器人行業增幅規模同比增長 33%至 33.94 億美元。

憑借深厚的技術沉淀、供應鏈整合優勢和清晰的市場布局,國內智能清潔賽道領導者石頭科技緊跟市場發展趨勢,聚焦用戶需求痛點,持續研發引領行業的創新產品,推出首款自清潔掃拖機器人和洗地機產品,并在2021年雙十一期間走紅。

在新一輪技術革命驅動之下,中國掃地機器人市場再度迎來爆發之勢,在國內快速的技術創新背景下,掃地機器人企業的產品研發、快速迭代能力成為最大考驗。中長期來看,仍需要掃地機企業不斷研發、創新來推動需求持續釋放。

2021“海運+行業競爭”雙重承壓

奧維云網數據顯示,2020年國內掃地機同比增長18%,且目前全球范圍內智能掃地機器人的滲透率處在較低水,行業未來仍有較大的發展空間。

廣闊市場藍海吸引了眾多玩家入局,2021年的掃地機器人市場正在由藍變紅。

分產業模式看,當前市場主要參與者包括服務機器人公司、傳統家電公司和新興掃地機玩家等。分市場來看,目前國內市場主要競爭者包括科沃斯、石頭科技、小米、云鯨、iRobot、美的、海爾等;海外市場主要競爭者則包括 iRobot、石頭科技、shark、eufy 等。

隨著市場參與者的增多,競爭將毋庸置疑變得更加激烈。對于國內智能掃地機器人市場而言,擁有強大品牌、自主研發能力的企業將進一步鞏固其市場地位。競爭能力強的企業能夠利用資金、研發和渠道等優勢獲取更多市場份額,市場品牌集中度將持續提高。智能掃地機器人產業的發展將促進整個機器人行業的轉型升級和更新換代。

另一方面,年內,受疫情封港導致的運力不足影響,出海成本急速拉升,相關企業業績承壓。石頭科技表示,進入 Q3 以來,公司通過采取調整運輸方式、分散發貨地區等舉措緩解海運壓力,并取得良好成效。Q3 單季度公司營業總收入同比增長22.88%,考慮到去年同期的高基數壓力,收入增速企穩回暖反映出公司較強的經營韌。

值得關注的是,下半年以來,海運壓力逐漸放緩、供應鏈稀缺原材料成本有所下降,給整個市場釋放利好信號??梢灶A見,此后市場的競爭將由單一的產品競爭轉向社會化營銷、渠道布局等多維度的角力。而這方面,石頭科技這類頭部企業已然具備先發優勢。