家電新品漲價了,就買二手家電!這到底是多元商業社會中的個別現象,還是年輕一代的消費新生活方式?日前,二手交易臺轉轉發布的雙十一數據顯示:集團B2C家電業務在28小時大促的交易量同比增幅達到了1450.05%,大家電和小家電均出現熱銷情況。

轉轉集團對于二手家電成交量上漲給出理由有兩塊:一是,原材料持續上漲,讓家電新品價格持續上漲;二是,消費生活慣的變化,轉轉臺二手家電的購買人群主要是85后、90后和95后,這些人購買力有限,但對生活品質的要求較高,二手家電則成為不錯的選擇。

不過在家電圈看來,雖然轉轉,包括閑魚,都被定義為二手交易臺,但是從去年開始很多家電企業和經銷商卻將其作為新家電低價銷售的臺。也就是說,二手交易臺銷售的家電,并不是二手家電,大量還是低價處理的家電新品。也是不少家電經銷商低價出貨倒貨的臺。

家電不同于數碼產品,特別是二手大家電,運輸成本高,涉及拆裝。比如,空調、油機使用一段時間再拆卸后安裝,會影響到使用能。而很多小家電單價低,質量穩定弱,二手再轉賣的使用體驗并不好。所以,過去20多年以來,二手家電市場規模小、而且分散。一些商家為了好賣,往往會將較新的二手家電包裝后充當新品銷售。所以,很多用戶對于二手家電的認知度不高,而且印象也不好。

雖然從去年開始,到今年以來,各種家電原材料一直處在上漲的通道中,眾多企業已經上調了部分產品售價,空調、洗衣機、冰箱等品類的價格上漲幅度也達到了20%、30%左右。但是對于家庭耐用消費品來說,主流市場和用戶的選擇仍然是新品家電。

轉轉對外公布的數據顯示:傳統大家電和智能小家電在二手市場都十分熱銷。其中大家電熱銷商品排名Top5品類分別為空調掛機、滾筒洗衣機、洗烘一體機、雙門冰箱和三門冰箱;小家電熱銷排名Top5品類中,加濕器、電動牙刷、電吹風、剃須刀和掃地機器人紛紛入榜。

不過仍然有不少企業和商家,對于二手家電市場前景并不看好。只是一些區域的經銷商,或者竄貨商在利用二手臺低價銷售家電產品,算是細分渠道的一種探索。