據洛圖科技(RUNTO)統計數據顯示,2021年第三季度國內激光電視產品銷量達到7.64萬臺,相比去年同期增長50%,相比今年二季度環比增長9.5%。這是有史以來激光電視國內市場最優秀的第三季度成績。

同時,業內人士預計,如果第四季度保持同比50%的增幅,那么2021年第四季度激光電視銷量將突破10萬臺,達到11.7萬臺——這個數據將超過去年全年銷量的一半,也將推高2021年激光電視全年銷量超過30萬臺,更會使得激光電視成為激光投影產業鏈“銷量最大”的單一品類。

成績非凡的激光電視2021年第三季度

2021年第三季度,激光電視的內銷7.64萬臺,帶給行業的是莫大驚喜!從傳統市場規律看,第三季度的銷量,無論是黑電產業、還是激光電視,都不會是全年高點,甚至多數時候要比第二季度更低。

洛圖科技(RUNTO)統計數據:激光電視國內市場銷量

但是,2021年的第三季度成績不僅同比大增,更是環比增長一成,超過擁有春季新品支持、五一購物季、618購物季支持的第二季度,對于這一成績的解讀,對整個激光顯示產品的“走向”與成長趨勢,具有很大的特殊意義。

同時,無論是黑電產業、彩電產品、家用智能投影還是激光電視產品,第四季度都是全年重頭戲:因為第四季度購物季更為集中,從十一購物季、雙十一購物季,到圣誕,元旦構成的購物季,結合年底年貨和年終獎情節,第四季度往往占據激光電視全年銷量的三分之一左右。

在前三季度銷量超過19萬,接去年全年21.5萬成績的背景下,我們有理由相信,第四季度激光電視市場不會辜負行業!”業內人士表示,沖刺第四季度激光電視銷量,已經成為業內品牌商和渠道商的共識。目前,最謹慎的預測也認為2021年國內激光電視銷量會超過26萬臺以上,更多的預測則集中在沖刺30萬關口上。

大尺寸消費崛起,激光電視的爆發只是開始

與三季度激光電視熱銷形成鮮明對比的是,第三季度傳統彩電市場“迎來歷史冰點”:奧維云網日發布2021年第三季度國內彩電市場研究報告,數據顯示第三季度國內彩電零售量達808萬臺,同比下降18.4%。另據預測,在2021年下半年彩電市場價格走低的影響下,四季度傳統彩電產品銷量很可能“量額齊跌”。

不過在整體彩電市場一片冰封雪凍之中,卻出現了“6時代現象”:即65英寸及其以上產品,銷量保持增長;市場萎縮全部來自于中等和小尺寸產品。尤其是75/85/86英寸彩電產品,已經從多年之前的“鮮見”,變成了現在的“普及”化發展。2021年全年70英寸以上彩電的市場占比渴望達到一成左右,總量400萬臺!

越是大尺寸,增長越是好!越是貴的產品,市場越是持續做大!”行業人士表示,在2021年彩電業“最慘”的背景下,卻是“大屏為中心的加速升級”。

這一規律是激光電視產品熱銷的根本原因。目前激光電視主流尺寸是88英寸、100英寸。比較彩電的均消費尺寸,顯示面積幾乎達到前者的3倍多。恰是這種實打實的“體驗升級”,讓激光電視雖然是彩電細分品類中價格之最,卻能成為增長主力之一。

彩電行業從2016年的全年超過5000萬臺銷量,到2021年的幾乎難以超過4000萬臺規模的下降背后,則是65英寸以上大尺寸彩電從全年幾十萬臺銷量,到2021年的接整個市場三成,超千萬臺的需求增長。”彩電行業的基本發展規律就是“要更大的畫面”,這決定了以大畫面見長的激光電視,必然成為未來彩電消費尺寸進一步升級的最大受益者之一。

激光顯示的“優勢”尚未全面發揮出來

7年來,激光電視產品從問世,到目前能夠在高端電視市場占據一席之地,已經取得了不錯的成績。但是,這絕不是激光電視的“真正”實力!

目前,激光電視的主要消費尺寸、消費價格都還不是彩電市場的主流區間;激光電視產品更是還有巨大的技術進步空間和可能:

一方面,雖然激光電視從早期的100英寸以上,向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸等液晶技術的優勢或主力尺寸段,但是這些尺寸段:1.不能徹底發揮激光電視就應該更大的優勢;2.液晶產品中,75英寸及其以上尺寸線產品的占比也是剛剛突破一成;3.在激光電視最具優勢的100英寸、120英寸等,消費者的消費慣還沒有形成。

如果說65英寸還是一臺傳統意義的電視,是一個可以俯視的居家設備;那么100英寸、120英寸的激光電視機,就已經是‘一面墻’,是居家產品中需要‘仰視’的大塊頭。”這種差異,讓消費者真正從激光顯示上體驗到視聽革命的好處的同時,也需要消費者心目中對“彩電定義和消費觀”徹底革命。這個角度看,激光電視依然是一個絕對超前于今天彩電市場主流需求的技術和品類。

另一方面,激光電視產品的價格依然屬于“技術創新期”的高價階段。這與彩電行業的消費能力,例如線下市場的中高端產品銷售均價5000元等對比有比較大的差距,甚至是3倍以上的差距。價格水決定了產品的可普及程度。未來激光電視的進一步成本下降必然帶來市場的進一步增長。業內預計3年內,隨著激光顯示產業鏈的成熟和本土化替代進步,激光電視整體成本可再下降4成。

同時,激光顯示產業鏈還是一個“始終在不斷高速進步的顯示門類”。如2021年秋季,海信剛剛推出“可卷曲”激光電視,讓百英寸以上大屏不在“時刻占滿客廳一面墻壁”,實現了卷曲電視的首次商業化上市。再例如,激光顯示核心技術也在從目前的藍色熒光技術向RGB三原色激光升級,帶來激光顯示效能的進一步提升。

未來激光顯示至少還會在抗光幕的形態與成本、激光器的效率和整體的單位畫面能耗、顯示色彩的覆蓋能力、健康護眼、超短焦光學技術能力和8K超高清等技術方向上持續前進,不斷為市場提供差異化的彩電新品。

更符合彩電消費日益更大屏的規律、更具有技術創新和成本下降上的巨大空間,激光電視的未來非常值得大力期待。”行業預期,未來數年激光電視國內市場會保持每年3-5成左右的持續高速成長,并最終成為一個屬于百英寸彩電普及時代的“標志物種”。而對于今天,選擇激光電視就是選擇“彩電的未來”,就是提前享受屬于未來視聽震撼的“真正健康大屏”。