彩電行業正在經歷一個產業低谷期,但技術的變革演進卻處于一個發展的高點,OLED、激光、Mini LED等新型顯示技術正在上演激烈的競逐賽。

目前來看,OLED已經取得了較為有利位置,在高端市場的地位比較穩固。激光電視則處于規模爆發的關鍵節點,正在向百萬銷量規??焖偻M;Mini LED電視的市場勢能很強,入局品牌也越來越多,但2021年還只是起步期,真正大規模市場滲透還需要一定的時間。

《釘科技》注意到,研究機構Omdia不斷調高2021年OLED電視的出貨預期,在上游產能釋放、下游小米等電視企業掀起價格攻勢的情況下,預計今年OLED電視出貨量將在700萬臺左右。從國內市場來看,業界預計在小米、索尼、創維等企業帶動下,2021年中國OLED電視出貨量有望突破30萬臺。

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MiniLED電視市場方面,處于謹慎樂觀的狀態。Omdia預測數據認為,2021年MiniLED電視出貨量將達到200萬臺左右??紤]到Mini LED電視發展時間較短,這一數據應該說很不錯。

但從國內市場來看,MiniLED電視2021年的銷量還是不盡如人意。Gfk此前預計2021年國內Mini LED電視的銷量僅為7萬臺,奧維云網則將Mini LED電視的銷量預期從25萬臺下調至15萬臺。從各種數據來看,和OLED一樣同樣劍指高端的Mini LED電視,還有很大的成長空間。

再看激光電視市場。在產品、技術、成本、渠道等多維度的創新推動下,激光電視年來保持著高速增長勢頭。洛圖科技報告顯示,2021年三季度激光電視出貨量達7.64萬臺,同比增長50%,預計今年全年國內出貨量有望達到28萬臺,同比增長30%,三年后的2024年激光電視出貨量有望突破100萬臺。

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可以看到,在新型顯示技術的競逐賽中,Mini LED電視暫時落后?!夺斂萍肌氛J為,這種落后是有多種原因的,包括處于發展的起步期,前期成本較高阻礙普及,主力廠商相對較少,和主要競爭品類的差異化體驗有待提升等,但這些都是前進中的問題,有望在3年內解決。Omdia也預計,到2025年,Mini LED背光電視的出貨量預計將達到2500萬臺,占整個電視市場的10%。

綜合分析來看,Mini LED電視的發展相對落后,未來3-5年,整個產業需要在技術、成本、推廣等方面持續發力,以實現千萬級銷量以上的發展目標。OLED電視要繼續守住中高端市場的份額,不能輕易陷入品牌間價格戰、品類間價格戰的泥潭;激光電視則要在價格、尺寸下探的同時,加大場景創新力度,以顯示技術、產品形態、應用場景的差異化來獲得更大的發展空間。