雖然家電行業今年“遇冷”,但市場日的表現卻有點出乎意料,迎來了回暖的跡象。期,不少以家電為主業的企業發布了三季度的財報數據,前三季度不少企業實現了營收、利潤的雙增長。

有業內人士表示,家電行業未來回暖的邏輯明確且清晰:政策利好縮短家電換新周期、家電品類逐步多樣化、產業迎來結構化升級。

三季度成績單有亮色

期,家電公司紛紛曬出三季度成績單。

公開數據顯示,美的集團第三季度營業收入875.3億元,同比增長12.7%;前三季度實現營業總收入2629.43億元,同比增長21%;歸母凈利潤235億元,同比增長6.5%。

此外,報告期內,海爾智家前三季度實現營收1699.64億元,同比增長10.1%;實現歸母凈利潤99.35億元,同比大幅增長57.7%,已超過去年全年。報告期內,華帝股份前三季度實現營收39.65億元,同比增長33.37%;實現歸母凈利潤2.78億元,同比增長1.88%。

但今年上半年,一直“跌跌不休”的股價和市值卻讓格力電器丟掉了白電市場中市值老二的位置,從前三季度的業績表現和股價表現來看,格力電器仍未反超成功。前三季度格力電器實現營收1381.35億元,同比增長9.73%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤156.45億元,同比增長14.21%,156億元的凈利潤水也直接回到了2017年同期。

家電行業資深觀察家丁少將表示,家電行業具備清晰而明確的回暖邏輯,回暖大概需要五年周期。個別公司三季報業績“躺”并不意外。今年整個家電行業呈現“穩中有降”的趨勢。另外,從上市公司角度來看,以格力為例,空調是格力的主營產品,其營收占比超過70%,而空調是所有家電中普及率最高的品類之一,一套可使用十年以上,疊加一些個化的因素,業績增長乏力可以預料,也合乎情理。

還有分析認為,今年原材料價格大幅上漲也對家電企業造成了沖擊。對此,為了應對原材料價格的攀升,美的集團開展期貨操作業務,以鎖定原材料的成本,并開展外匯衍生品業務,以規避進出口業務所面臨的匯率風險。為了降低原材料成本、匯率成本增加的風險,格力電器也開展大宗材料期貨套期保值業務、外匯衍生品交易業務。

市場或進一步回暖

隨著“雙11”的開啟,家電市場會否回暖?對此,有關專家表示,四季度的家電銷售“柳暗花明又一村”,值得期待。

專家分析,從大的宏觀層面看,中國經濟企穩回升,城鄉居民消費活躍度逐漸升高。根據中華全國商業信息中心統計,今年前三季度消費品零售總額達31.8萬億元,較上年同期增長16.4%。和2019年同期相比增長8%,兩年均增長3.9%。

不僅如此,消費指數的升高也刺激了家電銷售。工信部發布的家電行業經濟運行情況顯示,今年1-8月,電冰箱產量5913.5萬臺,同比增長6.7%;家用空調和洗衣機產量分別同比增長15.6%和22.6%。全國家用電器行業營業收入11036.8億元,同比增長24.9%;利潤總額701.5億元,同比增長5.7%。顯然,從宏觀消費到家電消費,整體消費水正穩步提升,產品結構升級帶動了消費新升級。同時,從需求方面看,雖然傳統家電銷量在2018年左右已觸頂,但現階段龐大的保有家電過了一定年限也要換新。另外,目前家電主要大宗原材料價格同比漲幅已回落,這都加速了家電銷售的復蘇。

另外,業內人士表示,今年以來家電行業不少相關企業尋求新的業務增長點,有的企業把目光轉向智能家居。

日,蘇寧易購聯合新華財經發布的《“雙十一”家消費升級報告》顯示,自“雙11”購物節啟動以來,高端家電銷售增長迅速,其中國貨品牌越來越受到普通消費者歡迎,而環保、智能、重體驗則成為家電消費的主流趨勢。蘇寧易購大數據顯示,“雙11”期間,掃地機器人銷量同比增長達到137%,洗碗機銷量同比增長達到169%。

專家預計,四季度交房回暖有望帶動家電消費需求上行。在品牌結構化升級方面,升級包括單品高端升級、成套家電銷售、提供配套服務等,這使得家電行業出現“量降額增”趨勢。

升級類產品受歡迎

消費升級催發的產品功能、結構升級、產品迭代將持續向好,此外一些新興品類的普及和增長也對家電市場有較大的拉動作用。而家電產品不僅實現了高端升級,其主流消費人群也在發生變化。伴隨著5G時代的到來,00后的Z世代已經走上社會舞臺,主流消費群體擁有了新的生活方式和消費慣。

值得注意的是,家電行業轉型戰略是否順利,以及傳導至業績表現的周期,成為家電行業能否快速回暖的關鍵。

據悉,四川長虹在回答投資者提問時表示,為了提振業績,公司仍然以提升白色電器質量、擴大白色電器銷售額為主,公司有意布局新品類家電,但是目前成效緩慢、不成規模。

業內人士認為,目前新興家電市場正在高速增長,該賽道上的競爭將是一場長跑。家電行業是一個非常成熟的產業,品牌技術實現共享并不難。老牌家電品牌有成熟的制造業基礎、銷售通路,未來也將是新興電器主力軍。

對于轉型成功傳導至業績的周期,專家預測,這個周期仍需要大概五年時間。傳統家電企業所布局的新品類家電,其雖然增速很快,但是體量基數有限,還要被市場瓜分。另外,疊加家電新換周期將至,再將產品打磨上升至新高度所需要的時長,預計五年會出現明顯的回暖態勢。