11月11日,是全民狂歡的購物節。一大早,各大社交臺的熱搜榜單上,有數條關于雙11的內容。據媒體報道,45分鐘內某臺成交額就遠超300億元。但揚子晚報/紫牛新聞記者發現,還有很多年輕人選擇了“逆行”。豆瓣上“不要買”“如果我們可以不通過消費獲得快樂”等小組均有幾十萬組員,自稱“消費主義逆行者”。微博上,不少網友稱自己很早就睡了,“雙11”一點參與感都沒有。這些年輕人,為什么不愛“買買買”了?

非必要不消費

“買了用不到的東西浪費錢又鬧心”

26歲的王女士向揚子晚報/紫牛新聞記者展示了她的“雙11戰績”:一雙實付款86.74元的馬丁靴、一雙實付款56.82元的加絨棉鞋。去年的“雙11”,她甚至只花了14.96元,買了個蒸汽眼罩。王女士告訴記者,“其實也不是因為雙11有活動才買,主要是因為需要。我買東西就是急需的,無所謂價格,不需要的就不買,不能因為有優惠就買,不然買了用不到浪費錢又鬧心。”今年她之所以購買兩雙鞋子,是因為參加活動扔喵糖,紅包里有44塊錢。

王女士的“雙11戰績”

此前,王女士在遼寧沈陽讀醫藥相關專業,后來來到了江蘇工作,她告訴記者,“我記得大五的時候,有一段時間不知道為什么就特別摳,一個月生活費花了不到四百塊,一天吃飯就是十二塊左右,完全沒有除了吃飯和日用品之外的消費。”王女士很喜歡一位乒乓球運動員,但是她自稱自己“從來不真情實感追星”,“具體來說,就是欣賞他的業務能力,但是絕對不會掏錢買價格虛高的代言產品。比如我可以花錢買門票去看他的比賽,但是不會買代言的飲料,因為我不愛喝還嫌貴。”在王女士看來,把錢攢下來讓她有安全感,相比之下,她更愿意把錢拿來購買銀行理財產品、基金等。

戰線拉得太長

“雙11沒有參與感和新鮮感”

據京東11月11日凌晨1時發布的“雙11”成交情況,老字號跨界商品銷量同比增長達105%,成交額TOP5品類為手機、冰箱、板電視、洗衣機、空調。據媒體報道,從11月1日0點到11日0點45分,已有382個品牌在天貓“雙11”的成交額超過1億元,另有數個品牌銷售額突破千萬。45分鐘內,僅天貓臺的成交額就遠超382億元。

從成交額來看,“雙11”依舊火熱,然而大家似乎沒那么熱衷發表“剁手”感言了。在微博熱門話題“雙11成交額”下,記者倒是看到了不止一位網友吐槽,“現在雙11開始得太早,已經沒有太多新鮮感。商家也是先抬價再降價,沒有當年的便宜感。”“昨天破天荒不到10點就睡著了,完全忘了雙11這回事……不過我要買的在月初都買完了。”

微博網友觀點

早在10月,今年的“雙11”號角已經拉響。10月20日,雙11預售開幕,各大主播忙了起來、各種攻略文檔發布,消費者為預付定金和付尾款忙了十來天,11月1日就已經買過一輪。對于不少人來說,到了11月11日,已經是第二輪“補貨”了。“再也沒有了以前那種湊單、拉互助、算津貼的熱情”,消費者李女士告訴揚子晚報/紫牛新聞記者,這次她并沒有蹲守到零點,只是隨便逛了逛購物臺,然后早早睡去。

【財匯時評】:

按需購買、理消費才是最大優惠

從一天到將一個月,從“618”到“雙11”,再到各種新勢力周、大促節,一場場購物狂歡里,各路商家使出渾身解數,消費者很難逃過來自“雙11”的信息轟炸。不管您想或不想,成堆發送的促銷短信、隨處可見的推廣、社交臺上各種關于雙11的話題和段子……即使捂住耳朵,這些全民狂歡的浪潮仍會涌進。

在“買買買”的叫喊聲中,我們不得不正視,“不買點什么就脫軌了”的跟風內卷,為了便宜而“剁手”的跟風購買,是不是在不知不覺中被消費主義裹挾?,F在,從狂歡中度過的年輕人,已經有了新的想法。在豆瓣,我們看到“不要買丨消費主義逆行者”“不買了!拔草互助協會”小組吸引了40多萬網友加入;名聲在外的“摳門女聯合會”“摳門男聯合會”合計有70萬人;“喪心病狂攢錢小組”及其衍生的“攢錢組”“虧錢組”合計已有100萬組員……不管是低消費、不消費,還是理財、攢錢,都指向了一個共同點:對消費進行反思與審視。

相關豆瓣小組組員數量極多

當然,年輕人在雙11熱潮中選擇“逆行”,也并不是完全單純的“不買”。在一定程度上,他們開始了更深層次的思考,理的消費觀念更加被推崇。今年,《反食品浪費法》施行,其實不止食品,使所有物品都物盡其用不浪費,才能更好地實現“碳達峰、碳中和”的目標。在購物狂歡之余,需要以更明智的行為引導自己,“瘋狂剁手”不是必要,按需購買、理消費才是最大優惠。

(揚子晚報/紫牛新聞見記者 王燦)