這兩日，國貨老品牌蜂花突然火了!

在短視頻平臺上，“為了蜂花不倒閉也是拼了”登上熱搜位置，一些老用戶紛紛給公司加油打氣：蜂花挺住!

在微博上，蜂花官微否認倒閉傳聞，稱公司一直在健康發展、砥礪前行。11月15日下午，蜂花官方視頻賬號還更新了一則宣傳片否認倒閉：“大家不用擔心，我們沒有倒閉，你的蜂花正茂，謝謝大家!”

喜提熱搜?蜂花：誠惶誠恐

對很多消費者，尤其是年紀較大的消費者，蜂花的名字并不陌生，作為第一代洗護發民族品牌，蜂花是無數消費者心中的“國貨之光”。但可能連該公司也沒有想到的是：居然因為要倒閉的傳聞上了熱搜!

對于公司“喜提熱搜”，蜂花稱：誠惶誠恐：

包裝難看?

“倔強”的蜂花：暫無修改包裝打算

近日，蜂花護發素發布新品，但在某短視頻平臺上，有網友吐槽其包裝設計難看，“像洗潔精”，而且，“嫌棄”公司售價低。

針對包裝被吐槽難看的問題，蜂花客服表示，暫時沒有修改包裝的打算。蜂花官方發布一條辦公室視頻還自嘲道：“大家看到了嗎?36年以來為什么蜂花用心做產品，用腳做包裝，因為研發室都是小姐姐，包裝設計師都是大直男。”

對于被網友“嫌棄”產品售價低的問題，蜂花解釋說：“賣的便宜是因為產品定位是大眾消費。我們是利用現代化設備技術，提高生產力，降低成本，讓利消費者。”在定價方面，蜂花主播也沒有“妥協”，稱蜂花10年僅漲2元，未來也不會因為火了就漲價。

“哭窮”的蜂花：這個要錢吧?

網友霸氣“護盤”：不準你倒閉!

有網友建議蜂花去參加全國大廣賽，以此來獲得知名度和設計方案，甚至有網友直接發設計圖投稿。蜂花官方卻回復道“這個要花錢吧?”被網友調侃“句句沒提窮，句句都是窮。”

記者留意到，針對蜂花被傳“將倒閉”的傳言，眾多老用戶紛紛跑來“護盤”，還有網友更是留言霸氣表示：不準你倒閉!

網友再現“野性消費”

女主播提醒：有需要再買

記者還注意到，網友的支持、鼓勵、大氣可不是嘴上說說，而是付出了真金白銀的支持。繼鴻星爾克之后，蜂花又引發了一波“野性消費”。蜂花官方旗艦店數據顯示，網友一天買了兩萬單，為平時一個月的量!

記者留意到，11月16日下午，蜂花的直播間屏幕顯著位置有“蜂花正茂 理性消費”的字樣，在直播過程中，主播也多次提醒消費者，“不要野性消費，有需要再買”。

你不了解的蜂花：其實很強!

日化民族龍頭、上海著名商標

蜂花官網顯示，上海蜂花日用品有限公司創建于1985年，注冊資金3280萬元人民幣，是一家集設計、研發、生產、銷售于一體的洗護發專業企業，主要生產“蜂花”牌洗發水、護發素，以及護膚、清潔系列用品。蜂花智能新工廠建有12條生產流水線，其中7條為全自動生產流水線，年產能可達10萬多噸，并配套有行業領先的智能生產設備和產品研發檢測設備。

公司是中國香料香精化妝品行業協會理事單位，是全國日化行業的民族龍頭企業之一，始終堅持高品質低價位贏得市場，歷年來曾獲得上海市著名商標、上海最具活力老商標、上海市名牌產品、上海市名優產品等榮譽，2014年度“蜂花”商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2018年11月15日解放日報第四版刊文《第一批上海市重點商標保護名錄》，“蜂花”品牌被列入其中。

來源：蜂花天貓官方旗艦店及公司部分產品截圖

“今日閔行”微博稱，作為一個歷史悠久、家喻戶曉的品牌，蜂花代表著一個時代的記憶?；仡櫲嗄甑陌l展歷程，蜂花經歷了初創期的輝煌與喜悅，也經歷了與國際品牌的競爭與挫折。蜂花不斷創新，從上海市名牌產品到中國馳名商標，始終專注于經典產品的升級換代，陸續開發了150余種系列產品，至今已擁有數十項發明和實用新型專利，保持著行業技術領先地位。

實際上，蜂花的銷售也不差，在在線下各類大小超市，蜂花品牌到處可見，在一眾洗護品牌中雖不顯突出，但也占據一席之地。如今，蜂花的熱銷版圖覆蓋全國1600多個縣級城市，600多萬年輕人通過網絡成為蜂花產品粉絲。公司的主打產品之一的護發素，因平價、親民、好用(一瓶9.9元)，在中國市場護發素TOP10的排名前列，僅次于資生堂和潘婷。

國貨當自強：

“國潮”正當時，前途無限量

細細說來，中國知名的國貨品牌眾多：海爾、美的、格力、李寧、三槍、上海大白兔、上海硫磺皂、上海恒源祥、回力鞋、老鳳祥、中華鉛筆、恒順醋業、南京桂花鴨、嘉興五芳齋、金華火腿、安徽祁門紅茶等等……其中，不少品牌都在市場經濟大潮中迎難而上、與時俱進，在市場經營和品牌拓展上開拓出了一條康莊大道。

大白兔深度挖掘IP價值

大白兔就是一個典型的案例。誕生于1959年的大白兔奶糖是代表上海產業工人向國慶10周年獻禮的產品。62年來，大白兔沉淀了無數國人甜蜜、美好的兒時記憶。但在上世紀90年代，大白兔也曾因各國奶糖品牌蜂擁而至感受到空前發市場壓力。這些年，冠生園深度挖掘大白兔品牌文化，推出一系列年輕、時尚的產品，多次開啟跨界合作，讓消費者耳目一新。如今的大白兔已經是個“大家族”，有奶糖，還有潤唇膏、花生牛軋糖、冰激凌、奶茶、護膚品、伴手禮和不一而足的文創產品。專家表示，始終圍繞年輕人的喜好開發創新，將大白兔作為知名國貨IP進行深度開拓，這一經驗值得其他國貨品牌學習和借鑒。

業內人士表示，如今，隨著中國國力的不斷提高，國人的消費能力、消費視野、消費領域不斷提升，國民的民族自豪感也不斷增強。進入新時代，國產手機、汽車等高科技產品步入主流市場，塑造了新一代消費者對國貨的天然認可。隨著中國經濟的崛起，國貨品牌價值的上升，國貨消費已成風尚，這一大背景正是“國潮”近年來在國內不斷翻涌的深層動力所在。國貨也因此面臨新的發展機遇和空間，未來必將有中國更多的國貨民族品牌競相崛起!國貨只要不故步自封，不斷創新，把好質量關，深度洞察和順應新世代用戶的內心和真實需求，做大做強品牌影響力，相信會有更多的“國貨之光”輝耀中華大地。

(讀創/深圳商報記者 馬強)